2011年，学术界新论点要览
时间:2011-12-29 来源： 作者:
新闻传播学篇
●新闻传播学研究的一个重要关键词：“跨界”
2011年我国新闻传播学研究的一个重要关键词是传媒产业发展的“跨界”。由于既往传媒业固有的业态边界正在被打破，诸如传播者角色的跨界、传播渠道的跨界、传播内容的跨界、产业资源的跨界、媒介市场的跨界等等。由此，拓宽了原有的市场边界，给传媒谋取更大的市场版图提供了条件。
研究者认为，中国媒体产业经营在“跨界”意义上实现了五个突破：跨媒体经营——破除媒体资源配置单一制；跨地域经营——破除媒体市场采邑制；跨级别经营——破除媒体行政本位制；跨所有制经营——破除媒体企业身份制；跨行业经营——破除媒体产业垄断制。
●国家形象传播成为关注的焦点
2011年，中国GDP总量首次居世界第二，伴随着中国国家形象片在纽约时报广场的大屏幕以及CNN等频道高频次播出，国家形象传播成为关注的焦点。
研究者认为，在国家影像表达后面，价值传达应有一定的层次和顺序，对真善美的普遍追求应先于在个别价值判断上的差异性追求。审美价值应先于民族与宗教的追求。应该更多地考虑到现实中传播主体与受众等的复杂性与不确定性，克服内容针对性和投放时机上的造势意图，防止硬广告式的符号化传播，否则不仅起不到传播效果，反而会强化受众原先对中国的刻板印象。
●新闻打假是新闻传播学界关注的话题之一
面对每天涌来的网络信息和网络意见，一些传统媒体盲从非理性的网络意见，忽略核查事实。因而研究者指出，传统媒体在微博时代更应该坚持新闻专业主义，需要有超越于网络舆论、网络议程设置之外的关注视野。同时还要注意到，在职业新闻生产过程中存在诸多力量的较量，新闻职业道德往往是被最先放弃的“那一个”。这与我国整体的社会环境和道德意识薄弱有关。
今年因日本地震、海啸、核泄漏而在中国一度“谣盐”四起，引发学界的探讨。中国人民大学新闻学院舆情组通过调查和统计分析认为，此次“谣盐”的传播路径，主要是通过传统的人际口头传播、电话和手机传播，微博等新媒体并不是主要的流言传播渠道。而且，在抵制“谣盐”的整个过程中微博显示出了积极的作为。这一实证研究为“微博与谣言有天然姻缘”的想象作了一次“基因修正”，微博机制对谣言的“自净化”功能得到关注。
●关于政务微博与“网络问政”的问题受到关注
就政务微博的现状，研究者指出，网络问政主体不均衡，多局限于网民问政于官，官员问政于民的局面没有形成，问政信息流向主要是网民流向官员，官员多处于被动应付状态；网络问政形式局限于问答式帖子，缺乏多样立体化的问政形式；网络问政效果取决于官员和部门的思想开明而并非制度制约，没有形成普遍的网络问政绩效考核机制。这需处理好三个关系：公关与服务的关系、发布与参与的关系、突发与常态的关系。
●乔布斯的去逝引发学界关于传播科技的反思
2011年是著名传播学者马歇尔·麦克卢汉诞辰100周年，这年，苹果电脑创始人史蒂夫·乔布斯的离世，引发学界关于传播科技的反思。
研究者指出，现在宽泛地以麦克卢汉的学说为基础，并加以发展，已经构成了不同于简单乐观主义技术论的另一个取向，其结论和分析趋向多元，其中警惕技术对人的控制，尤其令人关注。而纪念乔布斯，不仅是因为他创造了一个真正意义上富可敌国的商业组织，更重要的是，他给了我们一个延伸的工具。而至于究竟工具是我们的延伸，还是我们是工具的延伸，则需要我们去缅怀和反复咀嚼麦克卢汉。
(陈力丹/中国人民大学新闻学院教授)
